優人物/從建築人到美學志工張基義:以設計改變台灣 | 全台寺廟百科
2020年10月5日—那時的台東還是偏遠的後山,張基義記得小學六年級時台東才出現首個紅綠燈,就在家附近,這「電視上看過的文明產物」震撼到小小年紀的他。
台東「美學總監」其實在教書的第一個十年裡,張基義也執業做一些作品,其中包括在台東的一些小型公共案,如市公所改建、市場改建、市長官邸或小學改成藝術村等。
其中一個案子,是跟導演林正盛合作電影「月光下,我記得」的場景。電影背景是日據時代,張基義找到都蘭山上一處林務局閒置房舍,正符合劇本裡楊貴媚跟世界的疏離孤寂感,這個「月光小棧」後來變成永久觀光點,電影入圍該年度金馬獎。
這些案子,費用都不高,但張基義覺得,錢少反而更能表達理念,更重要的是,「與其在網路當酸民,不如進場去改變。」
「進場」的機會出現在張基義48歲生日前兩天,接到台東縣長黃健庭邀約,「我們希望你回家」。那只是兩人第二次見面。
張基義在生日當天決定,就試試看吧,辭了交大,在18歲離開台東30年後,回鄉擔任副縣長。在他的自我定位,是重新定位「台東」這個品牌,意即rebranding。
張基義常提到上班第一天的震撼。他坐在一場記者會台下,盯著舞台上「小畫家」軟體輸出的背板,少女字體、五顏六色、還有卡通,「我覺得很丟臉,如果這是一個公司形象,應該很重要。」但當時承辦同仁完全不覺得有問題,還回答他:「是廠商免費設計的,美本來就見仁見智。」
忍不下去的張基義主動去跟黃健庭認了一個工作:「讓我來當台東縣的美學設計總監吧,這是我在台東最重要的事,控管品質跟品牌。」
「機關要做品牌很困難。」張基義說:「品牌很抽象,沒有很明確的KPI,但是你從機關的一張海報、一個形象、溝通方式、做事方法,都是在維護這個機關的品牌。」
為此,張基義笑說自己像老師一樣提出最白話的SOP。例如做海報,就發公文給所有機關,要求按照以下規則:(1)不超過三種字體、(2)不超過五種顏色、(3)適當留白、(4)如果沒找設計師,字體用黑體或明體、(5)如果沒找設計師,請google誠品、學學文創,看看人家怎麼做。
「很快,一個禮拜、一個月之後,台東出來的東西完全改變。」張基義用這個方法讓公務員快速改變審美。
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